Dans le monde du marketing digital, le brand content est une technique incontournable pour renforcer la présence en ligne d’une marque et engager durablement sa cible. Mais qu’est-ce que le brand content exactement et comment l’utiliser de manière efficace ? Dans cet article, nous vous donnons quelques éclaircissements sur cette pratique en plein essor ainsi que des conseils pour maximiser son impact.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content, ou contenu de marque en français, désigne l’ensemble des contenus créés par une entreprise dans le but de valoriser et promouvoir son image de marque. L’objectif principal n’est pas directement de vendre un produit ou service mais plutôt de créer un lien de confiance avec sa cible et de partager les valeurs qui animent l’entreprise. Cette démarche s’appuie généralement sur une stratégie de storytelling, visant à raconter une histoire autour de la marque et de son univers pour rendre sa communication plus attractive et émotionnelle. Ces contenus peuvent prendre différentes formes : articles de blog, vidéos, publications sur les réseaux sociaux, podcasts, infographies, etc.
Pourquoi le brand content est-il si important ?
Avec l’évolution rapide des médias numériques et l’accroissement de la concurrence, il devient essentiel de se démarquer pour exister aux yeux des consommateurs. Le brand content est justement là pour ajouter de la valeur à l’offre d’une entreprise et démontrer son expertise. Il permet aussi de fidéliser sa clientèle en instaurant un véritable dialogue avec elle, en partageant des histoires qui vont toucher ses émotions et créer une identification à la marque.
Les règles d’or pour un brand content réussi
Maintenant que vous savez ce qu’est le brand content, il est temps de découvrir comment bien l’utiliser. Voici quelques bonnes pratiques incontournables pour un contenu de marque efficace et performant :
1. créer un univers autour de la marque
Pour susciter l’intérêt et l’adhésion de votre audience, il faut créer un univers qui lui parle et avec lequel elle peut s’identifier. Intéressez-vous aux aspirations et préoccupations de vos clients idéaux (personas) pour construire une histoire qui les touche et qui traduit les valeurs de votre marque.
2. étudier et respecter sa cible
Il ne suffit pas de produire du contenu, encore faut-il qu’il soit adapté à son public. Cela signifie : utiliser un ton et un style en accord avec leur personnalité, leurs goûts ou leur niveau de connaissance; choisir les supports où ils sont présents (réseaux sociaux, blogs, etc.); et partager des contenus qui répondent à leurs besoins et attentes.
3. adopter une approche storytelling
Le storytelling est une méthode narrative qui consiste à construire une histoire autour d’un sujet ou d’une marque pour capter l’attention et susciter une réaction émotionnelle chez le lecteur. Il va donner du sens à votre message et permettre à votre audience de mieux comprendre et retenir vos arguments.
4. valoriser son expertise
Le brand content est aussi l’occasion de démontrer votre savoir-faire et votre maîtrise d’un domaine spécifique. Par exemple, si vous êtes spécialiste en nutrition, publiez des articles informatifs et conseils pertinents sur la diététique; si vous commercialisez des cosmétiques, partagez des tutoriels beauté ou des tests produits convaincants.
Conseils pratiques pour améliorer son contenu de marque
Pour mettre en place un brand content efficace, il y a quelques astuces à connaître et appliquer :
1. favoriser un contenu evergreen
L’evergreen content, ou contenu intemporel, est celui qui ne se démode pas avec le temps. Il présente généralement une longue durée de vie et apporte beaucoup de valeur ajoutée aux lecteurs. Misez sur ce type de contenu pour nourrir durablement votre stratégie de brand content.
2. varier les formats et les thématiques
Pour maintenir l’intérêt de votre audience, pensez à diversifier vos productions : vidéos, podcasts, infographies, photos, etc. Vous pouvez également explorer différents sujets autour de votre univers de marque, tels que les nouveautés de vos produits, des témoignages clients, ou encore des tips & tricks en rapport avec votre secteur d’activité.
3. optimiser son contenu pour le référencement naturel (seo)
Pour qu’un contenu de marque remplisse pleinement ses objectifs marketing, il doit être visible et facilement accessible par ses cibles. Pour cela, pensez à optimiser vos articles de blog ou vidéos pour les moteurs de recherche : utilisez des mots-clés pertinents, travaillez sur la structure et la lisibilité du texte, renseignez les balises méta, etc.
4. monitorer et analyser les performances
N’oubliez pas de suivre régulièrement les résultats de vos actions, notamment grâce aux outils d’analyse web comme Google Analytics. Cela vous permettra d’identifier les contenus qui fonctionnent le mieux, de mettre en place des ajustements si besoin et de mesurer l’efficacité de votre stratégie de brand content sur le long terme.
En somme, un brand content réussi est celui qui parvient à créer une relation solide et durable avec sa cible en proposant une expérience riche et engageante. Pour y parvenir, n’hésitez pas à mettre en oeuvre ces bonnes pratiques et à ajuster votre approche en fonction des retours obtenus auprès de votre audience. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la capacité d’une marque à s’adapter et se transformer en permanence !
